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“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会是前史的蓝本，终究聚集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

8月24日，抖音在上海举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表明，短视频的开展超乎想象，估计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将到达10亿。现场，张楠对抖音“夸姣”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。张楠以为，曩昔一年里许多人误解了抖音的夸姣，将夸姣与实在敌对起来，但其实两者并不抵触，前者是价值判别，后者是现实判别。抖音主张夸姣，是由于抖音代表乐观的价值主张。张楠同时回应了外界围绕抖音、短视频的一些争议。

提及短视频价值时，张楠表明，抖音是一个协助用户传递信息的东西，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和衔接，是一种信息普惠的价值，“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会是前史的蓝本，终究聚集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

以下为张楠发言全文：咱们好，我是张楠。今日看到这么多创作者、媒体教师、专家来到现场，十分感谢咱们，也十分激动。熟悉我的朋友咱们肯定都知道，我是产品经理身世，所以我比较不擅长演讲，也不太擅长这种场合。但今日我看到这么多人，特别今日又是抖音第一次举办创作者大会，所以我很想借这个机会，跟咱们聊一聊，行业里关于抖音、关于短视频的一些评论乃至争议。

一开端，咱们都把短视频想小了咱们都知道，字节跳动是一家做信息分发的科技公司。咱们十分关注科技的开展，从移动年代的到来和大屏手机的普及开端，咱们公司就一向十分关注短视频这个方向。咱们觉得手机视频应该会是一个十分大的机会，或许会对信息传播带来十分大的改动。十分大，可是有多大？现在回头看，所有人，包含咱们自己在内，或许都大大低估了短视频的或许性。我记住那是2014年，公司开会评论说咱们要做短视频。其时整条知春路地铁上都是微视的广告，微博那个时分推出的产品叫秒拍，咱们心里有点犹豫，到底做仍是不做呢？可是到年末，美拍现已有几十万的DAU了，那时分，咱们感觉或许现已错失这个机会了。

到了2015年，一鸣带咱们公司整个团队到冲绳开年会，年会之后咱们十几个人来到居酒屋，又聊到了短视频。我形象特别深刻，为什么呢？由于咱们十几个人，就点了两盘寿司。其时咱们围坐在桌子旁评论，短视频、特别是UGC短视频是不是仍是应该做？那时我用的手机是一部iPhone6plus，那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机。咱们仍是有种感觉，这个商场空间应该仍是十分大的，不过，由于种种原因，咱们那个时分还没有启动短视频项目。一向到16年年初，咱们又从头评论短视频，觉得仍是不能放弃。这也许会是一个给世界带来许多改动的机会，咱们应该去尝试。后来咱们都知道，就有了抖音这款产品。抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，生长最快的产品。

就在上个月，咱们也对外发布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿，而且咱们在后台发现，这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。所以我个人觉得，大胆猜测一下，也许到2020年，包含抖音、快手，以及其他短视频产品在内，或许仅仅在中国，整个短视频就将到达10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今日的日活用户。其实，我相信即便不提这些数字，咱们也能感受到短视频给世界带来的变化。从前咱们出门旅游，咱们都会说拍个相片吧，现在咱们都会说拍个短视频，拍个抖音吧。我去国外的时分，发现许多博物馆和景区，都能够扫一扫直接看短视频的文物信息说明。一些地方甚至能够直接用手机短视频，浏览整个博物馆的收藏。如果你在中国用淘宝或许美团点评，你也会发现说，短视频现已成为商品和食物展现的基本形式。我记住淘宝内部从前以为，"未来淘宝上或许90%的内容都是视频的方法来呈现”。就连咱们咱们最重要的通讯东西微信，在今年，也现已放开了对快手和微视的约束，甚至在大众号、看一看，包含朋友圈，特别针对短视频做了优化配置。能够说，各行各业，都在往短视频这个方向上进行演进。让咱们快乐的是，抖音受到了十分多用户的喜欢，有时分甚至成了短视频的同义词。许多人现在拍短视频都会说“来来来，拍个抖音吧”。

关于抖音的夸姣，咱们有许多误解

当短视频越来越多的进入到普通人的日子，大众和媒体开端关心短视频的价值导向问题。其实关于抖音来说，咱们对产品和内容一向有一个十分清晰的价值取向，便是"夸姣"。在2017年末，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的产品，变成了普通人记录日子的渠道。咱们发现，许多人在抖音上记录下了他们高兴、朴素的日子瞬间。我觉得，这归纳起来其实便是"记录夸姣日子"，而这句话又特别符合咱们的初心，所以就成了咱们2018年的slogan，这也是咱们关于渠道价值的表达。可是，后来咱们发现，许多人误解了"夸姣"的这个意思，或许说被故意的误导了吧。去年，有同行从前提到，日子自身其实是不夸姣的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人提问，有缺点的实在和虚假的夸姣，你选哪个？

其实这些说法，我觉得是把夸姣和实在故意敌对起来了。我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实夸姣和实在并不抵触，实在是现实判别，而夸姣是价值判别，是一种价值主张。我记住我在抖音上从前刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在努力地攀爬珠峰，他的双腿都是假肢，可是我看那个视频的时分，我自己感受到的是扑面而来的力量感，我觉得这便是夸姣。我一向觉得，夸姣的事情必然是多元的。浑然天成是夸姣，有缺点的实在也是夸姣，活跃上进是夸姣，随遇而安的日子也是夸姣。当然我也供认，日子中不是处处都是夸姣，但有时分人生艰难，才更显得夸姣的宝贵。日子是一个有着一千种切面的棱镜，咱们更希望咱们能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其共同的价值，但作为影响几亿用户的渠道，抖音挑选乐观。