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直通车开张的商店的搜索流量没有上升但下降了?

来源:汇学电商教育网

2021-03-18 16:37:33|已浏览:2434134次

最近,我的一个朋友来找我问这家商店。 他说,他的商店也开通了一条直通车。 当时,搜索流量在此期间下降了很多。 他的情况与我以前经营过的一家商店相同。 当时,商店的付费流量比率过大,我后来逐步对其进行了优化。  
 
 
我查看了他的商店数据,因为他当时有直通车,所以我首先分析了该区域。  
 
 
首先查看他的创意图片和主要搜索图片,看是否有任何碰撞。 如果直通车的创意图片与主搜索图片发生冲突,则会影响图片的点击率。 如果促销图片与主图片相同,则单击促销图片后,主图片上的点击将减少,手册淘宝的流量也将减少。  
 
 
然后,我检查了他的直通车关键字是否与商店输入字词相同。 同样,它也可能导致自然搜索流量的减少。 如果商店本身可以让客户通过某个关键字搜索商店,但同时也启动了直通车,则直通车可能会抢占自然搜索流量,从而导致自然搜索流量减少。  
 
 
然后,我还查看了他的直通车预算和人群。 如果直通车预算太小,可能会导致直通车间歇性地行驶,这不符合婴儿车的驱动机制,并最终导致商店搜索失败。 如果直通车数量不够准确,不利于增加整体权重,甚至不利于降低关键词搜索的权重,从而影响关键词获取流量的数据。  
 
 
那时,他的商店通过火车的主要问题是关键字和火车费用。 当时我的手术分为三个阶段。  
 
 
第一步是找到与他的商店宝藏高度相关的关键字,并对质量得分较低的关键字进行调整。 大概有20多个关键字被列出,而我并没有立即添加大字。 在此阶段,我的重点是点击率。 对于过低的出价,请降低出价或将其删除。  
 
 
在第二阶段,我关注转换数据,同时也关注收集和购买数据。 然后针对那些具有良好点击率和转换率的单词,我进行了扩展,并在直通车计划中列出了许多高质量的单词。 对于调整后很长一段时间未转换的单词,我选择将其删除。 对于那些成本高,产量低的字眼,我降低了出价。 简而言之,根据关键字的不同效果,我进行了不同的调整。  
 
 
在第三阶段,我的重点是做好生产和控制成本。 对于投资回报率低但成本高的关键字,我降低了出价。 同时,已添加并优化了新的关键字。 形成一个良性循环。
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