打造爆品不可或缺的三大特点

电商时代没有高标准的产品，任何噱头、炒作，最后的结果都将归于平静。深挖用户需求，追求产品极致，赋予产品人格化，体现个性需求，提开产品更新换代的速度是电商时代爆品所具备的主要特点。

1、赋予产品人格化

产品人格化就是在设计生产或服务时，将用户对各种特性的理解转化为有人性的特征，也就是说将产品拟人化、情感化，这其中包括产品的外观、功能、定位等元素。

例如，百事可乐，不仅是饮料，更是“年轻与活力”的象征；微信，不仅是通信工具，更是一种生活方式。

赋予产品人格化，就是将产品打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化符号，让每一位潜在用户“对号入座”，产生相应的情感磁场效应，让品牌在消费者心中的形象不仅仅是一个产品，而是渐渐变成一个形象丰满的个体，拥有自己的个性、气质、文化内涵等。

2、对产品精雕细琢，追求极致

将普通产品做到极致，是爆品所具备的又一大特点。企业在打造产品的过程中，常常提到“工匠精神”。什么是工匠精神？工匠精神就是指对自己的产品精雕细琢，精益求精，对产品细节要求更高，追求完美和极致。

用工匠精神打造出的产品，必然具有不可替代的竞争优势，能给用户带来更加完美的体验。乔布斯重返苹果时说过这样一句话：“现在的产品都是废物！”让体验者对产品尖叫，把产品推荐给朋友，做到这一点，你的产品才有可能成为爆品。追求精雕细琢，追求极致，追求完美，并不是一种行为，而是一种态度。

3、快速更新换代

互联网时代，产品的生命周期越来越短，更新速度越来越快。我们发现，很多产品一夜间横空出世，也有许多产品不知不觉间在我们的视野中消失。如今，在这个产品更新迅速的互联网时代，颠覆已经成为常态。

微信最初的核心团队只有60人，移动公司有2万多名员工，2011年微信推出后，稳稳占据社交APP第一宝座。移动表示：搞了这么多年，才发现腾讯是竞争对手。

这也说明，跨界竞争将成为电商时代的特色，产品将成为竞争的核心，无论是行业内的霸主企业，还是创业型小企业，想要在这个电商时代胜出，产品才是王道。