Facebook/Google广告算法中的“学习期”是什么？

学习期（Learning Period）是指什么？

Google的定义： “在改变了广告竞价策略（bid strategy）时，Google广告需要时间来收集优化所需的性能数据。”

Facebook的定义： “在创建新的广告系列或对现有广告进行重大变更后，系统会开始了解需要向谁投放、展示广告。这种学习并不是对系统运作方式的改变，但显示这一状态，是为了让广告商知道旧的广告仍处于稳定状态，并从中进行数据的收集，为达到优化目标准备。学习期的结束则意味着新的广告、优化内容已经确定稳定运行“。

简而言之：学习期是指平台算法从最近的重大变化中学习所需的时间。

学习期会在何时何地发生呢？

Google广告：在Google上， 触发学习期的情况只有一种：当你设置了自动、智能变更竞价策略时。这里竞价策略包括：目标每次转化费用（CPA），目标广告支出回报率（ROA），最大化转化次数和智能点击付费（eCPC）。学习期会在广告系列一级的状态栏中显示出来。

Facebook广告：在Facebook上，一般在任何竞价策略变更中需要度过一段学习期，预算（budgeting）和设置是在广告系列级别创建的（除了新的功能广告系列预算优化）都会出现学习状态，还可能会在广告系列的投放列中看到学习状态。

学习期限持续多长时间？

Google广告：在Google广告上，从该广告系列的最后一次重大修改算起，通常会持续7天。

Facebook广告：广告系列在自上次重大编辑后的7天内，达到50个优化事件，学习期才算结束。

区别：Facebook的算法需要重新学习数据的阈值，而Google需要设定学习过程的时间范围。

什么类型的变化可能触发学习期？

在Google广告上：

●实施新的智能竞价策略

●更改竞价策略的设置

●更改为转化操作：更新现有操作或创建新操作

●预算或投放发生重大变化

●广告系列的构成发生了重大变化

通常，对关键字，广告组或广告的更改不会触发学习期。但是，如果你对其中一些组件进行批量更改，则可能会占用广告系列的学习周期。

在Facebook广告上：

●对受众群体定位的任何更改

●预算发生重大变化

●广告素材的重大变化（更改现有广告或制作新广告）

●对设置的任何更改（例如优化事件，转换窗口）

● 7天后暂停然后重新启用广告系列/广告系列已经过期