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抖音热搜榜有什么用?怎么上抖音热榜?

来源:广州汇学电商教育网

2022-10-06 16:15:15|已浏览:247826次

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抖音热搜榜是什么?

抖音热搜榜,即抖音当前期间最热门的资讯和个人信息,用户可以通过热搜榜知道目前大家最关注的内容,然后可以根据这些内容去创作新的视频。

在这里就可以很清晰地看到了抖音的热搜榜,对于企业主或者up主来说,上一次抖音热搜貌似很难,其实不然,所有的东西都是有迹可循的,我们要研究好平台的规则,就可以轻轻松松上热门。

2、抖音怎么上热搜榜?


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平台大有大的好处,一不小心就有可能一夜成名,但也有大的弊端,比如竞争压力大,稍有不慎就会被埋没或者因为某些违规的事情一下子就跌落神坛,成为众矢之的。

比如最近发生的一个新闻,7月14日,“网红疑用濒危大白鲨做美食”冲上热搜。热搜内容是一位名叫“提子”的美食网红博主拍摄水煮鲨鱼和烧烤鲨鱼的视频。视频发布后,有科普博主反映,这条鲨鱼是国际濒危野生动物噬人鲨,是国家二级保护动物。目前,网红“提子”短视频账号已被封禁。

那么,如何用正规合法的手段,在进入抖音后迅速吸粉以积攒流量优势,最重要的一点就是,提高视频流量,通过一款爆文或者爆款视频将自己的账号推到大众视野面前,短时间内迅速将自己的流量拉到顶峰以此来达到吸粉的目的。抖音是一个见效性快反射弧短的平台,一旦在抖音你的视频成为爆款达到几百甚至上千万的播放量,那你仅靠这一个视频就能在一夜之间涨粉几十上百万。抖音是值得费尽长时间和精力去打造一个优质视频的


3、怎么通过上抖音热搜榜获取大的曝光量?

除了上述通过了解平台规则,认真创作的方法,也可以通过一些热搜服务公司协助打榜,比如武汉热搜传媒科技有限公司,他们家主要提供品牌宣发,品牌IP化,IP孵化,短视频营销,热搜品宣,舆情公关,音乐宣发,游戏宣发,数据化推广,AI智能营销系统,抖音快手小红书微博等平台的KOL/KOC营销,微博热搜榜品宣,抖音热搜榜品宣,微博热搜榜品宣,知乎热搜榜品宣等榜单品宣服务等。之前有过合作,他们家老板比较free style,但是服务效果确实挺有保障的。品牌或者企业想要在短时间内获得曝光可以尝下抖音热搜榜冲榜,但是从长期发展的角度,无论上热搜还是平时制作视频,都需要考虑用户体验,真正从用户角度出发去制作视频,这样才能达到宣传效果最大化。

花钱可以将指定内容推上抖音热榜?这样的行为是否涉及犯罪?11月26日,中国裁判文书网公布的判决书显示,字节跳动两员工因收受他人给予的钱财共计58万余元,将对方指定内容推上抖音热榜,北京市海淀区人民法院一审判处两人犯非国家工作人员受贿罪。

  判决书显示,此案两名被告人分别为王宇迪、张凯迎,均为90后。2018年9月至2020年8月间,被告人王宇迪在北京微播视界科技有限公司担任抖音-内容运营-热点运营职位,负责抖音热搜提报,后转岗至抖音-热点-内容策划职位。2019年1月至2020年8月间,被告人张凯迎在北京字跳网络技术有限公司担任抖音-内容运营-热点运营职位,负责抖音热搜提报。判决书显示,北京微播视界科技有限公司和北京跳网络技术有限公司,均为字节跳动的关联公司。

  2019年7月间,王宇迪收受王某(另案处理)钱款共计人民币9050元,将王某指定的内容推上抖音热榜。2019年8月至2020年8月间,王宇迪收受王某钱款共计人民币576000元,并将其中的人民币220100元给予张凯迎。王宇迪将王某指定的内容发送给张凯迎,张凯迎将上述内容推上抖音。


  2020年9月3日,王宇迪、张凯迎在公司员工的陪同下主动到公安机关投案。案发后,王宇迪亲属代为退缴人民币364950元,张凯迎退缴人民币220100元。

  法院认为,被告人王宇迪、张凯迎身为公司工作人员,利用职务上的便利,非法收受他人财物,为他人谋取利益,数额较大,均已构成非国家工作人员受贿罪,应予惩处。鉴于王宇迪、张凯迎犯罪以后自动投案,如实供述自己的罪行,系自首;且二人已将违法所得退缴,遂判决被告人王宇迪犯非国家工作人员受贿罪,判处有期徒刑一年二个月,罚金人民币二万元;被告人张凯迎犯非国家工作人员受贿罪,判处有期徒刑一年,缓刑一年六个月,罚金人民币二万元。同时,扣押在案的钱款予以没收;扣押在北京市公安局海淀分局的手机三部,退回北京市海淀区人民检察院依法处理。

在抖音上经常有用户为了让自己的作品火起来,就去蹭各种热度,毕竟抖音上每天都会有热度可以蹭的,但是如果不知道蹭热度的方法,就无法利用这些热度帮自己抖音涨粉和播放量了,下面分享蹭热度的六个方法。

1、什么是抖音热搜榜?

抖音热搜榜,即抖音当前期间最热门的资讯和个人信息,用户可以通过热搜榜知道目前大家最关注的内容,然后可以根据这些内容去创作新的视频。

抖音热搜榜也叫抖音热榜,也叫抖音热点榜,这三者是同一个功能,抖音热搜榜根据内容热度进行排名,是抖音app最大的榜单。


2、如何借助抖音热搜榜蹭流量?

经常要去关注抖音上面的热搜榜。这个热搜榜当中经常性会出来一些最新信息,话题,在制作抖音的过程当中,把视频跟这些话题进行联动,往往带一些热点话题,用户的停留时间也是非常长的,所以制作视频围绕热点话题,我们的视频也经常会在热点话题的页面下进行展示。

3、除了抖音热搜榜,抖音上还有哪些渠道可以蹭热点?

热搜、抖音小助手活动、dou+活动、热门音乐、热门挑战、明星达人等都是可以了解抖音平台当下热点的公开渠道,巧妙借助热点,融入到内容创作中,往往更有可能获取更大的流量。

4、抖音怎么上热搜榜?

想要上抖音热搜榜,首先视频需要先符合抖音的社区规定,不要出现违禁内容,另外,也不能过于具备营销性质,一旦平台把你的视频内容判定为营销内容,那么你的内容就注定上不了榜了。如果是企业品宣或者营销需要在短时间内上榜,也可以找一些专业的上榜服务公司,比如武汉热搜科技传媒等,这类公司可以保证上榜服务周期也短。

抖音蹭热度的6个方法是什么?

1、抖音视频内容文案、主题,与热搜榜高度相关;

2、双屏展示(比如,左边是第一个热搜,右边是你的视频内容)+挂话题;

3、在第一个热度作品下面,拍同款;

4、在热榜话题页面,拍同款。

5、内容与热点事件关联性越强,越容易被热榜收录;优先选择带有红色「热」字的话题;

6、使用热门的背景音乐。

什么是抖音热点?

1、常规型热点

常规热点就是一些比较常见的热门话题,比如大型节假日,大型赛事活动等,这类热点准备周期长,可以尽早选题策划拍摄,热点一出便能及时发布。

2、突发型热点

突发热点指的是那些不可预测的突发事件,这类热点出现的比较突然。一般是某个地方的自然灾害,或者是社会事件、八卦娱乐新闻等。

流量比较大,但留给创作者反应和准备的时间极短,十分考验及时反应和快速创作的能力。

3、预判型热点

人为判断某些事件会成为热点,比如一场演唱会将要举办,一部电影即将上映,通过分析电影,演唱会的受众群体和话题本身热度(话题热度可在各大社交平台查看),来预测这部电影上映或这场演唱会举办后能否成为热点。

抖音上蹭热度可以快速带来流量和播放量,但是有些热度也不能毫无底线的去蹭,这样不仅可能不会增粉,还会让你掉粉的,但是有些热度是可以去蹭的,如果还不知道怎么蹭热度,可以参考上面的方法哦

1、首先在抖音中直接单击搜索。

2、然后滑动到底部,直接单击查看完整热点榜。

3、最后这样就成功查看抖音完整的热点榜单。

1、抖音热搜榜是什么?

抖音热搜榜,即抖音当前期间最热门的资讯和个人信息,用户可以通过热搜榜知道目前大家最关注的内容,然后可以根据这些内容去创作新的视频

2、抖音热搜榜有什么商业价值?

抖音热榜是抖音app中一个巨大的流量入口,它不像抖音的算法一样千人千面,而是所有人都看到同样的热门话题内容,也即只要打开抖音有关注热榜的用户,都能看到对应的热榜话题,可以想象这个流量入口能给品牌或者商家带来多大的流量转化

3、抖音热搜榜可以怎么上?

品牌或者个人可以通过开通账号,发布符合自己定位的视频,通过蹭热点,参与讨论,发布一些能提高完播率、提高互动效果等的视频,借势上榜。但是这个途径一般比较难,而且需要有比较长的账号孵化经验。我们可以借助第三方公司去协助我们上榜抖音热搜榜

4、抖音热搜榜上榜流程

一般找到这类第三方服务公司后,我们需要跟他们沟通好我们的上榜需求,话题定位,想要达到的上榜效果,比如,是只上同城榜还是全国榜,榜单位置希望达到什么效果,我们的预算有多少?我们想要面向的用户群体是哪些等等。专业的第三方服务公司(比如武汉热搜传媒科技),一般都能非常好地保证上榜效果,同时在技术支持和内容创意上都能达到非常好的服务效果

个人上热门的确很困难,但抓住以下四点,上热门的概率成指数增加!

1,及时跟进热门话题

我们在拍摄视频时可以时下热门话题进行结合。一诺网络推手公司认为,热门话题的播放数和参与人数反应了当前话题的趋向走势,及时跟进热门话题更容易涨粉。

2,善用抖音热门BGM
抖音的官方百科词条是这么写的:抖音,是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。一诺网络推手公司相信,一首恰到好处的BGM,也许就是这条视频的灵魂!比如下图中,我们可以看到使用热门音乐的视频点赞数普遍较高。平时大家遇到喜欢的音乐要记得收藏哦~

3,利用多重转折来强化人设

最近剧情类的视频越来越多,其中比较热门当属反转类的视频。一诺网络推手公司坚信,其实我们仔细分析就会发现这类视频的核心就是利用多重转折不断强化人设。事物之间的冲突越大、反差越明显,那么其戏剧性就会越强。很多播主就是利用了这种“反差设定”制造了一个又一个高赞爆款。

4,颜值
在抖音上,最低成本的流量转换就是颜值转换了。一诺网络推手公司认为,有颜值不一定就能火,但颜值高会占很大的优势。我们经常会发现,高颜值的帅哥美女通常只需要一些简单的动作就能吸粉无数。不仅抖音平台是这样,其它热门平台也有这样的特点。要想在众多美丽的皮囊中脱颖而出,只能靠有趣的灵魂了!

最近的抖音,被一只 " 超长西瓜 " 刷屏了。

这是一个只露出用户眼睛与嘴巴的西瓜头特效。起初,抖人们并没有对这颗西瓜产生浓厚的兴趣,可能唯一觉得新奇的是,它的瓜身可以配合头的晃动而摇摆身体。


可如今它已经成为了抖音特效榜里热度最高的特效,使用量已超过 600 万。先是 # 宝宝瓜能有多可爱 # 妈妈瓜好温柔 等相关话题屡屡登上抖音热点榜,后有《苍兰诀》《沉香如屑》《星汉灿烂》" 打架 " 期间网友借该特效评述剧情,直到现在,# 美女笑起来上唇是直的 # 和手指头亲亲 等利用该特效制造的话题仍层出不穷。


哪怕是一个普通人,只要使用 " 超长西瓜 " 特效,配上一句玩梗的文字,再加上固定的背景音乐或者选择剪映 " 文本朗读 " 功能中的任意口音,便相当于在保持 " 神秘 " 的情况下,获得了拥有十几万甚至百万点赞量的可能。

而它并非抖音第一个刷屏的特效。此前,猩猩脸、狗狗头、古风美人头等特效,也曾被配上 " 我的眼睛居然和狗这么适配 "" 眼睛好好看 " 等玩梗文字而一度热度迟迟不减。


用户需要特效,但抖音同样需要特效。

近期抖音官方推出了 " 只要新用户制作特效,便可以获得 100 元奖励 " 等一系列激励机制,以此吸引更多的底层创作者加入特效创作行列。

抖音屡屡刷屏的自制特效,正在改变用户内容消费的习惯,也正在成为其流量新的 " 护城河 " 之一。

内容创作疲软,

一只 " 超长西瓜 " 的一百万种玩法


没有故事的超长西瓜,注定只能是平平无奇的超长西瓜。

总体来看,相比于很多特效热衷于让用户 " 变美 "," 超长西瓜 " 的主要特点在于,它只展示用户的部分特质——眼睛和嘴。

因此嘴和眼睛,成了用户使用后首先被关注的重点。起初不少用户拍摄了 " 听说这个特效可以看蛀牙、看唇色 " 等话题的视频。后来有抖人给婴儿使用这一特效。这些无辜天真的眼睛及稚嫩的嘴唇,配上婴儿的哭声的 " 宝宝瓜 ",令不少人直呼可爱。继 " 宝宝瓜 " 之后,不少大学生们开始利用这一特效扮演 " 宝宝瓜 "。紧接着又因为 " 妈妈的眼神多温柔 ",又出现了 " 妈妈瓜。"

而真正令 " 超长西瓜 " 出圈的是,这些话题、梗随着后续参与者的加入不断发酵,产生了不少对于原梗的 " 变形 " 内容。


一方面,用户开始为 " 超长西瓜 " 填补剧情,以此 " 玩梗 ":如网友表示 " 本来试图模仿社畜疲惫眼神,但妈妈突然进来问自己吃不吃冰淇淋 ",以此展现两种截然不同的表情之间的转化。而 " 听说俯视舔牙很病娇 " 则是以鬼畜画风吸引受众围观。


同时," 超长西瓜 " 也实现了与社会情绪的连接。与宝宝瓜澄澈的眼神对比,打工人 # 疲惫的西瓜头眼神 # 以及 " 大学生的眼神总是干净又愚蠢 " 等热梗屡屡出现。人们通过模仿社畜的疲惫眼神,来表达打工人现实生活的劳累疲惫生存现状。从这种意义上讲," 超长西瓜 " 成为了人们情绪共鸣的窗口。

" 超长西瓜 " 并非第一个出圈的特效。此前同样在抖音刷屏 " 猩猩脸 " 特效也曾在 # 我的社恐姐妹 # 你还要我怎样等多个话题下大展拳脚。抖人们纷纷借此讲述 " 劝分 108 次最后被邀请参加婚礼 "" 吵架到最后发现是自己的错 " 等尴尬、社死情绪,并最终将其以喜剧化的形式展现出来。


从整个抖音的平台生态来讲,这些特效进一步降低了用户的内容创作门槛,一定程度上激活了底层用户的内容创作热情和参与感。

而更重要的是,这些特效既是对普通用户身份隐私的保护,也满足了个人的表达与表现欲。用户在保证隐匿性的情况下更" 放的开 ",因此也更容易创造出好玩有趣的内容。

如在 " 宝宝瓜 " 玩梗的过程中," 妈宝女 " 的概念被重新提出。但不同于大众认知中 " 没有主见 " 的负面含义,用户可以借特效更自由地表达骄傲,炫耀父母疼爱的心态。再典型如 " 美女笑起来上唇是直的普通人是弯的,我是普通人,欧耶 ",也使长期生活在 " 美女 " 光环下的普通人,成为了视频传播内容的主角。

类似 " 梗 " 的出圈将带动了更多用户来到抖音平台,从而进一步提升平台日活。

影视 IP 启发特效创作," 创意化 " 玩法频频上新

早在去年,《抖音特效数据报告》中便显示,仅 2021 年上半年,平台就有 8000 多万的用户在第一次在投稿里使用了特效,平均每五个投稿里,就有一个使用特效。

和一众竞对相比,特效玩法一直是抖音维护流量池的利器之一。为了长效化运营,抖音特效在内容生态上不断突破边界,和影视、电影 IP 联动是其中重要的一步。

此次 " 超长西瓜 " 便和最近热度持续走高的《苍兰诀》联系在了一起。这其中不乏外部因素的助推,《苍兰诀》男主王鹤棣曾经在综艺《元气满满的哥哥》中有一个经典的西瓜头造型,粉丝因此衍生出带着西瓜头讨论《苍兰诀》剧情等内容也是理所当然。但同时,这也意味着特效成为了承载用户影视剧情讨论、评价的载体之一。


其实早在很久之前,抖音特效就盯上了影视 IP。《梦华录》热播之时,抖音官方便推出名为 " 大宋梦华 " 的赵盼儿同款造型特效,配合 " 东京真是富贵迷人眼 " 的经典语录,吸引了 613 万用户拍摄。


而《苍兰诀》则是抖音与爱奇艺达成版权合作之后爱奇艺播出的一部流量头部剧,或许有着这一因素的加持,在其播出后," 月尊业火 "" 小兰花眼神戏 " 等多个剧集中主演造型的特效也迅速在抖音上线。


抖音通过为影视、电影 IP 量身打造的特效工具聚合话题,用爆款视频提升电影热度的方式,在影视宣发的商业价值层面刷新了存在感。

为了保持特效的长久吸引力,除技术外,更多 " 创意 " 化玩法是抖音区隔于其他平台的重点之一。此前抖音特效曾因擅长做互动而备受大众喜爱,即用户做一个特定的行为,比如眨眼、挥手会出现某个动画,进而引导用户录制出一个主题性的视频。

而如今抖音的场景化特效成为了其新的相对出圈的分类之一。这些特效只需要用户提供特定的表情或面部,就可以使用户置身于另一场景,配合夸张的动作,轻而易举地呈现一出 " 大戏 "。如去年 4 月上线的一款 " 追不上我吧 " 特效,便吸引无数用户迈着小短腿,在荒无人烟的沙漠中躲避飞鹰追捕。


同时抖音在测试类特效上也有长足的优势。它推出的 " 职场人生 "" 测测真爱在哪里 " 等特效,不但创造出一些话题内容,还为用户直接提供了新玩法。


高度模板化、充满节奏感的 BGM,再添加更加趣味化的创意内核,成为抖音特效频频爆火的密码。

抖音还需要用户 " 自制特效 "

那么,抖音接下来需要考虑的问题是,如何保证特效创意一直有 " 活水 " 涌入?

如今,抖音已经和爱奇艺达成版权合作,因此与影视 IP 紧密结合,是它开放生态之下的先发优势。

简单来说,特效只是一个框架性的展示内容,真正实现其生命持久性的实则在于其所承载的故事内核。此前,用户自发装扮模仿大热影视剧集中的名场面,如《甄嬛传》中华妃抹眼泪、《如懿传》中如懿心灰意冷等,一度受到大家的追捧,证明了影视 IP 在用户创作层面的启发力。


而在当下,影视综内容不断扩充,技术水平逐渐上升,特效可以在帮助用户更好地嫁接影视综内容同时,获取源源不断的创造力。除了现有的场景上的转换以及特定人物形象跟造型的变化等玩法外,还可以进一步发展更多明星与用户之间的互动内容。

同时,创意化下发是抖音另一个高性价比的选择之一。抖音特效师早已经不是一个新鲜的职业,但如今,抖音正在致力于引入更多的底层创作者加入到提供创作创意的阵营中。

" 超长西瓜 " 便是抖音特效创作者 @倒计时   的创意作品。在这一特效爆火后,他还相继创作了 " 葫芦头 "、" 七夕电灯泡 " 等相同玩法的特效,让人直呼 " 他把我们拿捏住了 "。人们感叹于其爆款特效产出速度极快的同时,也愈发好奇特效师这一副业到底难度如何且是否有利可图。


据抖音认证的特效师 RockNPC 介绍道,要制作 " 超长西瓜 " 这样的特效," 先要学习像塑专业版的基础知识,3D 还需要学习建模软件 ",门槛并不低。

与抖音推出 " 剪映 " 同理,这是其再一次布局基础软件的尝试,未来可能会继续将其发展成为底层创作工具,以此扩充自己业务生态。

另一方面,抖音推出了" 人人都是特效师 "的激励计划。抖音官方会根据特效使用数据折算收益,予以创作者 100-40000 元不等的现金奖励以及抖音官方认证和推荐,上线抖音、火山、醒图等多个平台的资源等方面的扶持。


同时,抖音还鼓励创作者使用自己制作的特效发布视频内容,并配文 " 为了 100 元制作特效 "。这令每一个参与特效的创作者都成为了宣发流量入口,进一步扩大 " 新用户可以获得抖音发放的新人创作奖金 100 元 " 的传播声量。

总体来看,创意下发是抖音进一步丰富自身内容形态的关键一步。比节省自身研发团队成本、增加创意来源更重要的优势是,这一举措将 " 玩法 " 彻底交托于用户手中。不同于官方研发团队主要聚焦于一二线城市,更多的用户参与必将会为下沉用户等人群提供更加精准的内容。官方与用户双向联动,也必将激活更大圈层的用户。未来普适化的特效制作或许将成为抖音内容生产的一部分。

在营销侧,如何用好IP形象,让消费者对特步联名款产生兴趣,从而进一步让特步“特会玩”的形象迅速成为消费者认知,是品牌的诉求;为此,抖音电商以活力充沛的短视频话题为依托,以趣味多元的短视频玩法为延伸,满足了品牌的认知沉淀诉求。
当下,中国Z世代消费者规模已超2.6亿,相较于前代消费者的“精打细算”,Z世代群体追求积极、时尚的品质生活方式,在消费时拥有强烈的个性化偏好。
此次,特步与著名动画IP怪兽大学的合作系列产品及其后续营销,正是抓住了这一群体的偏好特征。7月20-26日,特步怪兽大学授权合作系列新品,与抖音电商服饰行业营销IP——抖in新风潮展开合作。活动期,特步相关内容全网活动曝光量超过5亿,品牌支付总GMV超5600万,打造了捕捉年轻消费者注意力、刷新品牌认知的样板级营销。

活动战报

一、新奇IP+互动创意破圈,抢占用户“趣”认知

在营销侧,如何用好IP形象,让消费者对特步联名款产生兴趣,从而进一步让特步“特会玩”的形象迅速成为消费者认知,是品牌的诉求;为此,抖音电商以活力充沛的短视频话题为依托,以趣味多元的短视频玩法为延伸,满足了品牌的认知沉淀诉求。

预热阶段,抖音电商自制#特会玩#抖音全民任务,通过奖品吸引用户的参与,让活动获得了“出圈”式曝光机会。围绕“特会玩”概念,抖in新风潮助力品牌打造了以“全网抓捕小怪兽”互动游戏为主题的抖音挑战赛。

#特会玩#抖音挑战赛

在#特会玩#抖音挑战赛中,代言人范丞丞率先使用小怪兽贴纸特效进行挑战。一方面,在代言人效应的引领下,低难度的参与门槛吸引用户纷纷参与,话题一度冲上抖音热榜前列。另一方面,贴纸中富有生命力的虚拟形象,帮助特步快速建立品牌识别。活动期,全民挑战赛投稿作品数近6万,全民挑战赛视频总播放量超1.2亿。

二、线上预热+线下氛围场域联动,深化品牌“玩”印象

此次特步与抖in新风潮的合作,不仅旨在在线上深化产品与品牌认知,如何沉淀用户资产,也是品牌的破题点之一。为此,特步联动抖音电商服饰行业营销IP“抖in新风潮”,线上线下场域联动,形成沉浸式体验。

在线下,为了创造更具交互性的体验,特步开启门店预热。品牌在厦门、武汉、郑州、长沙四地打造怪兽大学主题店,设置了沉浸式打卡区,为品牌后续引流转化预埋动能。7月23号bigday,直播以在长沙特步店以明星访谈的形式展开,产品与店铺现场场景结合,为后续传播积累了大量素材。

线下活动引爆热潮

在线上,前期,特步通过抖in新风潮礼盒预热、线下活动预热,超品日礼盒限量开售等玩法,吸引用户关注,打造口碑。在抖音商城上深度经营成为特步生意增长的重要动能,利用开屏引流商城落地页、星图达人合作等引流模式,活动期,特步抖音商城爆发系数为394%,商城新客率12%,超出预期。

活动期,在抖音,特步总人群环比量级提升370%,GenZ人群交易量环比提升250%。值得一提的是,作为特步官方旗舰店的首场活动,活动期,特步官旗会员拉新1.2万,会员销售占比35%,新会员转化率70%,粉丝新增11万,粉丝转化率环比提升6%。品牌不仅打响了产品,也实现了私域沉淀,精准抓住了时尚鞋服的核心消费者。

三、顶流明星+全站达人多层次带货,推动营销“高”转化

在后续销售上,与抖in新风潮协同,特步构建了明星自播+达人多层次的带货矩阵,实现了高效转化。

在自播端,活动周期开始前2天,特步官方直播间同步开启大牌日价格,吸引潜在消费者关注。7月23日Bigday,特步主推爆款——怪兽大学合作系列礼盒5秒即告售罄;活动首日,特步登顶运动户外抖音小店TOP1,全品牌TOP2。

用好代言人的影响力,特步怪兽大学授权合作推出特步品牌代言人范丞丞同款系列单品。7月23日下午5点,范丞丞空降抖音电商特步官方直播间;同日,特步同步在站里力推开屏广告等营销资源。特步品牌代言人范丞丞携手大眼仔&毛怪与用户进行对话,互动感有效提升了用户在直播间的观看时长。

特步品牌代言人范丞丞空降直播间

此外,抖音电商还为特步组建了垂类达人资源,形成销售矩阵,实力冲榜。活动期,特步请来了包括@麦小登@瑟瑟跑步@周甜丽幸福一家人@交个朋友运动户外等达人助阵;在达播的助推下,特步活动期形成多次“销售脉冲”,品牌多次登顶全站带货榜TOP1,更是创造了单场破千万的佳绩。

超级达人助阵

以优质IP为抓手让传播“破圈”,以趣味互动为纽带沉淀用户资产,以自播、达播、商场结合的方式引爆生意,此次抖音电商“抖in新风潮”与特步品牌的合作,为主打时尚潮流话题的品牌,如何打造亮点IP、如何在传播端吸引用户注意力、如何布局高效转化,乃至于如何沉淀精准用户做出了思考实践。我们期待,后续有更多的品牌抓住潮流之“风”,引燃消费之“火”,助力消费者构建美好生活

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