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视频直播对手机行业的影响

来源:汇学电商教育网

2022-05-25 12:00:32|已浏览:1021268次

视频直播在手机行业也非常火。在以往,用户想买手机,只能到实体店去,非常浪费时间。后来有了网购,直接在网上购买手机。但网购,用户无法了解手机的功能到底如何,只能看图片和文字介绍,或者跑一趟实体店,即使有手机品牌企业拍摄的视频,但这些视频在一定程度上都经过了修饰,有一定程度上的失真。因此,很多用户在买完手机后,往往都认为体验感并不如想象中的好,新功能也没有广告中说的那么玄乎,那么好用。


案例:直播手机新功能,雷军成新网红


2016年2月24日,备受万众瞩目的旗舰新机小米5春季新品发布会成功举办,更登录更大知名直播平台同步直击。此次直播引发了不少人对小米5的关注,从发布会当天的情况来看,小米的营销模式已发生了改变,从以往的饥饿营销改为了直播营销。(图1-1.

 

手机视频直播

图1-1 小米5的各种发布会视频


一、小米的手机直播,就是展示直播功能。小米5发布会在虎牙直播、B站、爱奇艺、熊猫TV、战旗TV等十家平台同步直播,通过直播,无数小米粉看到了小米5的黑科技:“”小米5配置索尼1600万4轴防抖相机的小米5,支持横向+纵向+前倾+侧倾的全方位修正抖动”雷军表示,其实这款前置摄像机的功能就是为手机直播而准备的。(图1-2)。

 

手机视频直播

图1-2 雷军直播展示小米5 “黑科技”功能


二、硬件设备和直播软件相结合,互惠互利。雷军是70后,这个年龄段的人大多不会对电竞行业有多大兴趣,但是作为商人的他,却懂得如何通过相辅相成发挥效益最大。小米5成熟的硬件设备、搭载直播等软性内容,将两者结合,互惠互利。小米5的第一波营销,就是从视频直播入手,粉丝效益可以撑起大部分小米的销量。


三、符合小米用户群。小米此次选择年轻人最喜欢的方式——视频直播,主要的原因是小米主要面向的用户是年轻人,而视频直播的用户也是年轻用户。这些年轻用户消费能力正好符合小米手机售卖的价格。


直播,让手机不再冰冷


通过直播展示手机,最大的好处就是让用户感觉到这款手机不单单是一款科技产品,不是实体店里展示的模型,也不是网站上展示的经过修饰的图片,而是实实在在能看到的。用户通过厂商对手机的直播,可以看到手机真实的外形,包括颜色、大小等等。同时,通过功能的展示,可以对手机的功能有进一步的了解,由此可以判定该手机的功能是否符合自己的需要。


就像是雷军在展示小米5手机的前置摄像头功能,通过直播拍摄,小米粉丝可以清楚、真实的看到这款功能,判定小米公司有没有夸大宣传,或者是否符合自己的需要。


直播,可以马上解决用户的疑问


多数的手机用户对于手机功能都是一知半解的,对于新出现的功能更是不了解,有些甚至还可能不懂怎么使用,说明书也是看的一知半解。而通过直播,厂商可以对如何使用手机或新功能进行展示,帮助用户了解。同时,厂商还可以现场回答用户对手机的疑问,进一步坚定用户购买手机的决心。


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