作为新媒体的运营人员不仅要熟悉短视频的运营机制，图文方向的公众号内容方向也不能忽略，公众号的运营人员在运营的时候必须要明白自身的优势，就要做好对同类型的公众号全面分析，全面分析是一个提升与学习的过程。在目前公众号阅读量越来越低的状态下，如何才能让阅读量破十万呢？今天汇学教育将分享公众号的内容方向的运营机制。

公众号内容方向评估

一、覆盖目标用户需求了吗？

    目标用户的需求是很重要的，比如你做女装结果内容方向是整个衣服市场的内容，不能精准的覆盖目标用户，流量自然起不来。首先要定位目标用户需求：构建用户角色，描述使用场景、定义用户问题。围绕这三点来做，流量自然不成问题。

第一步：确定目标人群

在前面的文章中，我们已经讲了怎么通过一个痛点，逐步的挖掘出这痛点背后的人群，但是这个人群只是潜在人群，并非目标人群。一般公司都会因为人力，物力，财力等各种条件的限制，不可能一下满足所有潜在人群的需求，尤其是在起步阶段，什么都缺的情况下，必须有所取舍，去选择最符合公司利益的一部分人作为目标人群。

比如你做一个考研的产品，理论上考研的学生都有可能需要，但是你的老师只有四五个，只能搞定北京的市场，那么你的目标用户是北京高校的大学生，而不是全国所有高校的大学生。

第二步：用户角色划分

目标人群在整体上方向是一致的，但是这其中个体的差异会非常大，这种差异在教育方面体现到尤其明显，在一个班里，所有人都是同一个老师，但是最后学习成绩差别非常大。所以为了我们把需求定义的更准确，还要将目标人群划分成不同的角色，具体的划分方法，根据不同的产品有不同的方式；

以学英语为例，我们可以根据学习目的划分成练口语的，考四六级的，考雅思的，以k12教育产品为例，我们可以把用户角色划分成学生，老师，家长，然后在学生里面又可以划分成小学生，初中生，高中生，根据学习的科目又可以划分成学语文的，学数学的，学外语的等。

理论上用户角色粒度划分的越细，需求定义的也会越准确，但是实际情况往往是不允许的，除非做个性化定制产品，否则我们也没有必要做到太细。

第三步：构建用户模型

在上面我们划分了用户角色，但是用户具体是什么样，在我们心中还是非常模糊的，这时候就需要使用用户画像的方法构建一个典型用户，用这个典型用户来代表该角色的用户群体。

在典型用户的模型中通常会包含性别、年纪、工作，收入、地域、情感，目标，行为等，一个产品构建的典型用户数量通常在3～6个，如果数量太多，就得考虑我们的目标用户是否选的准确，就需要优化目标用户，让人群更加聚焦。

通过确定目标人群，用户角色划分，用户模型构建这三个步骤，我们就可以完成用户角色的构建了，在这里需要注意的是，最后构建的这个典型用户并不是真实的用户，而是代表所有真实用户的虚拟用户。

二、内容方向的竞争情况如何?

三、内容制作成本高低如何？
四、自己或团队是否擅长该方向？
五、这个内容方向容易变现吗？

这里文章篇幅有限，不能描述全部的公众号运营内容，如果想知道更多关于公众号运营的内容，可以在本站联系汇学教育的老师，也可以通过下方表单提交信息。