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直播电商的概念

来源:汇学电商教育网

2021-12-18 11:25:06|已浏览:481438次

     直播电商的概念。随着互联网的发展和线上销售渠道的拓展,包括短视频平台和社交平台在内的营销场景越来越丰富,品牌能够面对的消费市场也变得更加广阔。消费者的需求逐渐多样化。从之前寻找购买渠道,到寻找种草,各电商平台为了增加消费者的粘性,拓展消费市场,都开始做出改变,也就是为消费者“种草”。如今,垂直电商、直播电商、短视频内容电商解决了消费者“买什么”的难题。博主亲自体验各种品牌产品,与观众分享产品,增加与粉丝的互动体验。

直播在2016年淘宝平台上被推高一个点后,现在已经成为所有平台上最热门的销售方式之一。得益于消费需求和流媒体形式的变化,直播在时代中快速成长,成为一种年轻但备受关注的业态。

如今流行的直播具有内容电商的特点,直播间的主播互动具有社交电商的优势。在叠加效应下,直播电商呈现出内容和体验双重升级的商业特征。

2020年直播电商全面爆发的重要驱动力之一,是主流平台战略加码、竞争激烈带来的平台支撑红利。以微博为例,人民日报、央视新闻等官方微博组织的“一起遇见中国产品的好东西#这就是中国#”直播活动吸引了1000多万用户,电商直播正处于蓬勃发展阶段,潜力巨大。

小程序电商主要做私域直播业务,将私域流量转化为客户,转化率也不错,还能增加产品销量,使得很多商家加入小程序电商。

2020年,中国直播电商的交易规模有望达到9160亿元。与其他电商模式相比,直播电商具有传输路径更短、效率更高的优势。同时,商家、平台、主播和消费者都将从直播电商模式中受益。

2021年,企业在电商直播上下功夫的时候,需要更加明确平台的选择。企业和品牌没有建立相关的用户链接,没有私域流量池,需要借助第三方的流量资源来完成直播。

近年来,因为给人们带来了专业的导购体验,节省了用户的购物成本,顺应了消费下沉趋势,也节省了部分商家的获客成本,直播电商受到了消费者和商家的欢迎。


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