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东莞热点营销怎么做

来源:汇学电商教育网

2022-06-15 11:23:23|已浏览:171445次

    热点营销是非常流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、媒介效应、广告效应、心理把控、公共关系、形象传播、用户关系于一体,带有一定的目的性、针对性,可以迅速吸引用户的关注。直播平台或是主播在做直播时,也可以近期的热点事件为直播主题,以达到迅速吸引用户的关注。每天都有新的事件发生,如之前的奥运会,现在的G2O都是可以作为直播主题的热点事件,因此,就不用担心没有热点事件可以做直播,或是担心自己的直播题材不够新颖。


热点营销怎么做


案例:《成都晚报》也玩直播,什么红我播什么


《成都晚报》创刊于1956年5月1日,是《成都日报》集团的三大报纸之一。现在的报头是由江泽民同志亲自提写。该报刊融新闻性、知识性、服务性、趣味性、创新性于一体,信息密集、服务到味、文化味浓、可读性强,最为关键的通过一点是《成都日报》不像一般的纸媒,它对于潮流趋向的把握非常到位,对于没有媒体工具的使用也非常跟的上时代,而直播就是他们最新使用的信息播报工具之一。《成都晚报》开通了一直播,每天按时按点的播报最新热点内容。从其直播的内容来看,《成都晚报》的直播对热点内容的播报非常及时到位。


一、“奥运红我就播奥运”。2016年里约奥运会刚刚过去,奥运健儿们更是成为热点人物。《成都晚报》也抓住了这一热点,对相关的热点人物、热点事件进行直播,如在2016年9月13日,就全程直播了“兵乓球奥运冠军成都见面会”。2016年6月18日又全程直播了奥运热点人物张继科、马龙的“2016年中国兵乓球公开赛”的采访。


东莞热点营销


二、“遇上节点我就播节点”。时逢中秋佳节,各行各业都沉浸在节日的气氛中,人们都在讨论、关注中秋节的相关问题。《成都晚报》也跟随热点举办了一个“中秋直播嘉年华——团圆夜,我陪你想家”,并邀请了四大网红担任直播主持人。


以上的例子都可表明,《成都晚报》除了能及时把握热点新闻,更能把握住新的媒体工具。现在是互联网时代,是电子时代,单单依靠传统的报纸是远远不够的,而《成都晚报》的直播显然表明它已把握好可这一点。


热点事件需具备的特质


虽然每天都会发生一些热点事件,但不是每个热点事件都成为直播的题材。那么如何判断一个热点事件可以作为直播题材呢?可以先判断该事件是否具备了以下的特质:注意力、吸引力、冲击力、辐射力、裂变力、聚变力、传播力、亲和力、转化力、余波力。只有具备了这些特质,以此为主题的直播才能达到你想要的效果。


就像是亚洲首富王健林在儿子王思聪创办的“熊猫tv”进行直播,这就具备了热点事件的特质。首先王健林是亚洲首富,这本身就已经够引人注目;其次,王健林第一次直播,具备足够的新鲜感;再次,王健林和王思聪的父子关系,这更能吸引用户的眼光;最后,王健林在直播上说的一句话“先定一个能达到的小目标,比方说现在挣它一个亿”被瞬间流传,成为网络金句,具备了余波力。


热点营销


热点事件的运作的五大切入点


热点一:借势。所谓借势,就是指主播及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应,结合主播在传播上的目的而展开的一系列相关活动。


热点二:明星。明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。马斯洛的心理求学说:“当消费者不再把价格、质量当做购买顾虑时。利用明星的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情、联想、来赢得消费者对产品的追捧”。也就是说,主播可以利用明星的热点事件或者直接邀请明星来作为自己的直播主题。越是当红的明星,越是能成为热点,也越能为主播带来流量。


热点三:体育。体育活动被越来越多的人所关注和参与,体育赛事是品牌最好的广告载体。体育营销本身是一种软性广告,具有沟通对象量大、传播面广和针对性强调额特点。世界各大企业通过体育营销提升知名度和美誉度的案例比比皆是,直播也可以通过寻找体育热点来作为自己的直播主题。2016年的里约奥运会就有不少直播平台策划了奥运专题,不管是播报和评论奥运事件,还是邀请奥运热点人物,效果都非常好。


热点四:新闻。主播可以利用社会上有价值、影响面比较广的新闻,作为自己的直播主题,以此来达到借力发力的传播效果。比如近日的G20,主播就可以对G20的相关内容进行播报和评论。除了政治性话题之外,G20也不乏一些娱乐性的话题,例如G20安保人员的颜值。


热点五:造势。所谓造势,就是主播通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引用户的兴趣和关注。其实这类案例不少,就像是近日中国首富王健林在儿子王思聪建立的熊猫TV首开直播,熊猫TV对此做了不少的宣传,引发了全民关注。

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